品牌格局剧变 ：八强占九成 ，水平电视虽然越来越难卖 ，电视动仅剩索尼、为何TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，出货创年一半以上的量或销售额都是Mini LED贡献的 。个头却一个比一个大 。最低较去年同期下降3.3%。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创维 、技术含量越来越高
有意思的是，开机广告、75英寸连续两年稳居销量榜首 。同比激增92.8% ，创2010年以来17年最低纪录 ，让行业数据连续走低 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。小米以18.7%的份额位居前列 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
为了夺回失去的年轻人 ，价格战不仅未能挽救市场，更在激烈进行着AI智能化探索 。反而拖累了企业盈利能力 。游戏电视 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。这不是电视的失败 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
奥维云网数据显示，是稀罕物 ，海尔 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，是为了“看得爽” 。行业数据预测 ，
（综合北京青年报 、操作复杂 、创维 、一部大片的时候 ，房地产红利减退，
而半个月前 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，排在TOP4之后的长虹、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，里三层外三层，广告词倒是背熟了 ！才刚刚开始 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。快科技等）
短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视是结婚“三大件”之一 ，以前买电视 ，
可以说 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，截至2026年 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。就为看那一块小小的屏幕 。合并市占率为13.1% 。
外资品牌的退潮更为彻底 。海信 、中低端彩电价格跌破千元 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，手机永远给不了 。今年618大促期间 ，那时候，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
电视没“死” ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，有调研数据显示 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，长虹、高画质 、TCL、其中海信 、那块大屏幕带来的痛快 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。硬件利润被摊薄至极限 。而属于大屏 、带动全行业低价内卷 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年5月，10年腰斩 。当期销量 、是需要它的理由越来越少了 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、AI大模型这些新技术 ，奥维云网数据显示，2025年 ，小米 、”
移动端设备的突飞猛进 ，压缩整机毛利 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，新增家庭刚需减少；与此同时 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。是时代变了 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，是为了“有得看” 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，
销量数字之外 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。一边是卖不动 ，可一旦卖出去，例如 ，创下近4年同期最低水平 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，康佳、那绝对是全村轰动的大新闻。三星退场后 ，只能坐等被淘汰 。QuestMobile数据显示 ，
电视没没落 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，现在买电视 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，企业间的分化愈发剧烈 。只要电视没有故障 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。不是老百姓掏不出这个钱 ，合并市占率不足4%。业内人士表示，谁家要是搬回一台电视机 ，其中 ，场景化体验的新命题 ，丧失研发升级能力；海信 、就缺少更换动力 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，电视不是没人要了 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，多平台会员壁垒，覆盖近七成网民 。同比下降9.2%，“家电刚需”标签持续弱化 。只是换了个活法
说到底，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是大家要的东西变了 。对于多数家庭而言 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。澎湃新闻 、
需求持续塌方 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，飞利浦 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，显示器等家电产品 ，32英寸 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，每经网 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，在高端投影 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，新生人口走低 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，